外贸服装企业集体向童装转型

水雷

这么多服装企业看好童装，自然有它的理由。据有关数据统计，目前我国14岁以下的儿童约有3.14亿，童装市场消费潜力在800亿元以上，外贸童装批发而且呈现两位数以上百分比的增速。随着家庭收入的进一步提高，以及城乡居民逐步达到小康水平，消费需求已由过去的满足基本生活的实用型转向追求美观的时尚型。

　　目前，国内童装市场的格局大致是，国内国外品牌各占一半，而在国内厂家占有的50%的市场份额中，只有30%左右拥有品牌，且大多在一、二、三类城市扎堆；70%处于无品牌状态，分布在广阔的农村市场。而在国外品牌占据的50%的市场份额中，几乎都集中在一线中心城市。

　　GXG品牌负责人余勇把公司进军童装领域看成是一种战略性扩张。“服装业的发展呈现出一波又一波的行情，现在轮到童装了。”余勇分析，在杉杉、雅戈尔等品牌崛起后，邦威、佐丹奴、班尼路、以纯、唐狮这些品牌又一次崛起。2008年奥运会之前的5年，奥运效应使NIKE、阿迪达斯、李宁、kappa等运动品牌崛起，童装批发然后是休闲品牌板块集体上来，而童装将是中国未来5年以内比较热的一个板块。

　　“70后、80后已成为社会的主流消费者，他们对品牌的认知度很高，随着他们逐渐为人父母，一个新的市场将在他们的手里诞生。”余勇说。而让资本青睐童装的另一个原因是：目前童装品牌的集中度并不高，迄今为止，国内童装市场还没有形成如男装、女装、休闲装、运动装那样的全国性品牌或领袖品牌。

　　童装品牌渐欲迷人眼

　　说到宁波的童装，不能不提到中国第一个童装品牌“一休”。上世纪80年代初，日本动画片《一休》风靡全国时，“一休”童装就应运而生了，之后长期占据了童装品牌“一哥”的位置，最鼎盛时年产值达到3000多万元。但后来这个品牌走了一段时期的弯路。近年来，换了东家的一休童装开始卷土重来。“目前我们在全国已经开出了100多家专卖店，销售额要比预计高出20%。”宁波一休童装有限公司副总经理吴伟绒说。